我们经常谈论品牌。这是因为品牌可以成为伟大企业的基石,它是塑造所有其他部分的那块,它是指导公司文化的发展计划及其未来的市场营销及通讯工作。
"你的品牌并非你所说的那样。他们是这么说的。"-马蒂·努梅耶
让我们谈谈什么是品牌。
品牌给了你的企业一个身份,但它确实更多的.在经历了探索过程之后,它定义了企业是谁,确定了客户是谁。然后,它以一种明确而一致的方式讲述了那个行业的故事。它确保通信和业务战略的一致性。它还通过深思熟虑设计的创造性内容与消费者建立联系,使企业能够更好地控制人们所说的内容。
品牌过程让你清楚地知道你在做什么和为什么。它告诉你你的客户是谁,他们为什么要关心你的生意。它指导你的标志,标签和其他交付品的创造性方向。它做的更多。即使在你最初的营销作品被创造出来之后,这种对你品牌的清晰和理解也将在你的整个业务生涯中为你服务。它将作为战略决策的路线图。多年来,它将指导你的企业做出各种决定,比如雇佣员工,建立公司文化,定位你与你的竞争对手,目标设定和通知任何沟通,从你的门。"品牌是一个人对产品、服务或组织的直觉。"马蒂·纽梅尔
我们鼓励企业花时间进行品牌宣传。这是因为如果没有一个明确而准确的品牌,你可能只是在黑暗中与你的营销努力。
尽管如此,经历一次品牌探索永远不会太晚。事实上,参与品牌活动对几年前的企业来说是极其有价值的。在做了几年的生意之后,你将会得到你需要的信息来定义你的品牌。
有一个有意制造的品牌给你的营销努力提供了一个指导。它能让你控制你的品牌,让你拥有它。
如果你不是有意建立自己的品牌,你可能会注意到一些事情:
与客户的不同接触点之间的经验不一致
客户不了解你做了什么和为什么要做
客户不会在你的故事中投入感情
你不知道如何谈论/推销你的企业
谈论你的人没有谈论你的工具(他们没有分享的故事)
当我们与客户会面以创建或定义一个品牌时,我们通过一个包括战略和设计的两步骤过程来实现他们。
首先,我们进行品牌探索。我们与客户合作,这样我们就能彻底了解他们的工作以及为什么重要。这个阶段包括许多倾听。我们倾听客户讲述他们的生意,他们自己和客户。他们告诉我们他们的企业历史和他们希望拥有的未来。他们告诉我们障碍和目标,强点和弱点。
在这个过程中,我们不会告诉企业主该做什么。相反,我们接受他们已经知道的关于他们的业务和客户的信息,帮助他们找到更成功的工作。
在此过程中,我们使用各种工具,包括角色扮演。
人物形象是一个虚拟的代表一个理想的客户基于信息收集在品牌探索阶段。它包括那些想象中的客户的信息,包括姓名、年龄、爱好和职业。我们在战略过程中采取的另一个步骤是创建一个价值命题。这个价值主张澄清了企业的价值。它通过清楚地解释企业做什么和为什么要做,来定义你的品牌对客户的价值。一个价值建议对于锁定客户、雇员、供应商和你选择的任何人都是有用的。价值主张应该有能力影响新员工,激励现有员工支持业务目标和计划。
在战略阶段,我们还定义了一个企业的"x"因素,这是使你的品牌与众不同并将你与竞争者区分开来的一个因素。把这看作是你的王牌或者是让你的事业令人吃惊的金块。
在这个过程中,我们还与我们的客户合作进行品牌定位。品牌定位是一种市场营销策略,它决定品牌在市场和客户的头脑中的位置。这是战略性的,以确保品牌从一开始就被恰当定位,因为一旦品牌被定位,它就很难在不损害其信誉的情况下重新定位。在先前的一篇博文中,我们包括了一个例子,说明了JC彭尼重新定位的举动以及发生了什么。
最后,我们为您的企业创造了一个品牌故事。这个故事将品牌战略阶段的所有信息提炼成一个简单的叙述,包含了你品牌的事实和感受。
创造一个好品牌还不晚。
一个战略性和精心设计的品牌将创造一个更深的联系您的客户.它将为你、你的员工、你的客户以及与你的品牌互动的任何其他人建立对你的业务的更深刻的理解。
品牌可以在企业生活的任何时候进行。现有的企业可以从品牌活动中获得很大的好处,这是一种检查他们的品牌的方式,看看它是否还在为他们服务。如果一个企业最近做出了改变,转向了另一个方向,或者进行了扩展,探索这个品牌会告诉你你的信息传递是否还在正常进行。
经过深入的探索和策略,我们进入品牌识别阶段。这个生意看起来,听起来,感觉怎么样?
在此阶段,我们开始创建和测试与第一阶段收到的信息相对应的通信片段。然后,我们通过他们的品牌资产巩固他们的身份和形象。
在这个过程中,我们会面、回顾、获得反馈和修改。我们通过与客户的创意作品的迭代,在每一步提供清晰度和来回沟通。
我们用以引导有效设计的设计过程中的一些步骤包括:
一个游戏板是一个集合的图像,字体和颜色,捕捉的感觉或"心情"的企业。在我们为客户机创建任何东西(标识、标签等)之前。我们必须为我们的创造性方向定下基调。这是通过使用图片板完成的。
基于工作簿和图片板的反馈,我们开始用黑白两种语言来创建标志概念。这使我们可以测试每个概念的重量之前,它最终被抛光在一个完成的标志。
A品牌板它就像一个图片板,因为它是一个图像、字体和颜色的集合,但它的不同之处在于它是基于我们在战略阶段收集的信息而针对客户的。品牌板包括标识、照片和艺术风格,并决定品牌的外观和感觉。它还包括品牌材料的概念模型,以帮助客户形象化他们的品牌选择。品牌板是北京vi设计公司最强大的设计工具,因为它让我们能够实验并最终定义品牌的视觉语言。
