作为巴西最大、拉丁美洲最具影响力的银行之一，Banco Itaú（伊塔乌银行）在其百年庆典之际推出了全新的品牌和视觉形象设计。这次大胆的重新设计由知名纽约设计公司Pentagram主导，标志着该银行历史性的一步。随着该银行迈向2024年百年庆典，这次的品牌重塑不仅仅是对标志的更新，更是一个深刻反映巴西文化底蕴并展望未来的品牌重塑。
Banco Itaú作为巴西的知名品牌，长期以来已成为稳定性和信任的象征。然而，在迈向百年之际，银行认识到，需要一个能同时体现历史积淀与未来发展的全新设计语言。Pentagram的设计团队由合作伙伴迈克尔·比鲁特（Michael Bierut）领导，团队成员包括乔尼·西科夫（Jonny Sikov）、劳伦·拉什（Lauren Rush）和卡米拉·佩雷斯（Camila Pérez）等人，他们与伊塔乌内部设计团队密切合作，确保新的品牌形象能够全面反映银行的核心价值观。
Banco Itaú银行的新标志对其传统标志进行了现代化的再创作。原本自1970年代以来便广为人知的经典方形标志被重新设计，传递出更多的有机形态和现代感。新标志的核心灵感来自于“pedra”（葡萄牙语中“石头”的意思），这一象征着“坚韧和可靠”的概念深深根植于银行名称本身——“Itaú”意为“黑色石头”，这是巴西土著图皮-瓜拉尼语中的词汇。
这一石头元素不仅体现了银行的坚固性和可靠性，更通过对标志形态的重塑，使其具备了动态性和触感感。新标志的形状借鉴了河流中的圆石，石头经过岁月的磨砺，变得平滑且富有生命力。这种形态体现了伊塔乌银行的核心理念——与客户建立持久的关系，并随着时间的推移不断发展和进化。
在字体方面，Pentagram与Dalton Maag、Fabio Haag Type和Commercial Type等著名字体设计公司合作，创造出一种现代而富有特色的定制字形。新字体保持了传统的严谨感，但又带有更加柔和、亲和的气质。标志中的小写“i”被赋予了圆润的点（字母上的小圆点），而“u”字上的急性重音符号也使其更加具有辨识度。
这种字体的演变有助于柔化原有标志的硬朗感，使其更加友好、易于接近。新字体中的圆润形状也暗示了伊塔乌银行以客户为本的个性化服务理念，为现代银行业务赋予了更强的人性化触感。
Banco Itaú银行vi设计的另一个显著变化是色彩方案的调整。过去广泛使用的蓝色和黄色调被全新的橙色作为主色调所取代。橙色通常与活力、乐观和温暖相关联，这与伊塔乌银行的创新精神和创造更积极、包容的银行体验的目标完美契合。
除了橙色之外，新设计还引入了一个扩展的副色调，包括巴西文化中极具代表性的黄色、蓝色、绿色和粉色等色彩。这些颜色不仅代表了巴西的自然风光和文化特色，也传递出温暖和包容的品牌形象。通过这些鲜艳而温暖的色彩，Pentagram成功为Banco Itaú的品牌注入了更强的辨识度，也让它在竞争激烈的市场中更加突出。
“Pedra”（石头）不仅仅是Banco Itaú标志的核心，它也成为了品牌图形语言的基石。Pentagram团队不仅仅将其作为一个静态元素来使用，而是通过创造一个富有灵活性和多样性的符号，使其能在不同的媒介中有效运用。无论是作为图像的背景、图案的元素，还是与字体结合使用，“pedra”都可以根据不同场景变化，确保品牌形象的多样性和一致性。
这种图形语言的灵活性使得伊塔乌的品牌形象不仅仅是“看得见”的，更能够在多种接触点中实现“体验”。从银行的数字界面到实体标识，从广告材料到移动应用程序，这一设计语言贯穿于每一个细节，帮助伊塔乌建立起一个无处不在、深入人心的品牌形象。
随着Banco Itaú步入其下一个世纪的征程，新的品牌形象不仅仅是一次视觉更新，更是该银行战略转型的体现。新品牌设计反映了伊塔乌银行的核心价值观——创新、客户至上以及与巴西文化的深厚联系。这一重塑过程标志着伊塔乌银行对于未来的承诺，并通过创新的设计语言明确了其持续发展的决心。
品牌重塑为伊塔乌银行开辟了全新的未来视角——一方面保留了银行深厚的历史文化底蕴，另一方面又通过现代设计展现出银行对未来的高度适应性。这种对传统与现代的完美融合不仅使银行保持其稳固的市场地位，更让它与时俱进，走向全球金融市场的前沿。
Pentagram为Banco Itaú银行vi设计的品牌和视觉形象是一项成功的案例，展示了如何在传承的基础上进行现代化演绎。新的标志、现代化的字体、温暖的色彩和灵活的图形语言不仅仅是对伊塔乌银行形象的更新，它们也准确地传达了银行创新和顾客至上的核心价值。
随着Banco Itaú庆祝其百年华诞，这一全新的品牌形象不仅是对其过去的致敬，更是对未来的展望。通过这种重新塑造的品牌形象，Banco Itaú正在为其下一个世纪的发展打下坚实的基础，展现出作为巴西最大的银行在未来金融行业中不断创新和发展的雄心。
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