设计行业很大，我们把它分为不同类型的设计。最常见的设计类型是产品设计、平面设计、网页设计、营销设计和品牌设计。在本文中，我们将深入探讨品牌是什么以及它为何如此重要。要更具体地了解网页和图形设计，请查看这篇文章网页设计和图形设计相同吗？
根据牛津词典，品牌是：“通过广告和独特的设计来推广特定产品或公司”。有些人可能会认为品牌仅仅是产品或公司的视觉元素，但这只是品牌的一部分。
品牌是当你不在房间时人们对你的产品或公司的评价。客户如何看待你？您是否通过视觉品牌、语气和声音传达了正确的信息？品牌塑造可以帮助您创造令人难忘的印象。这就是一个品牌经受住时间考验而其他品牌在成为家喻户晓之前就消亡的原因。
该图是一个很好的直观示例，说明了品牌是什么以及促成品牌的所有各种因素。
在冰山的顶部，人们可以从表面轻松看到的是徽标、颜色和版式。但在冰山之下，我们无法立即看到的是愿景、价值观、信息、个性、战略和声音。所有这些元素都很重要，共同构成了一个品牌。但在本文中，我们将专门深入探讨品牌设计或您在冰山顶部看到的那些视觉元素。
每个知名品牌都有自己的一套品牌准则。从本质上讲，品牌指南是品牌视觉元素的指导手册。通常，它们采用多页文档形式，可以轻松地与与品牌互动的各种人员共享。如果您曾经担任过某个品牌的内部设计师，那么您的公司可能已经拥有其中之一，并且您在设计时经常参考它。
如果您在一家新公司工作或被客户聘为自由设计师来设计这些品牌元素，那么您就有机会创建视觉语言并将其编译成简洁可用的格式。
品牌指南的设计和组织方式因公司而异。公司规模越大、越成熟，其标准可能就越深入。
我们将分享一些示例，您将亲眼目睹如何根据这些品牌指南组织内容的各种可能性。有些是内容广泛的微型网站，其中包含小节和各种如何处理其品牌的示例，而另一些则是链接到其网站的“关于”或“公司”部分的网页。提出指导方针的方式没有正确或错误之分，随着公司的不断发展，这些指导方针可能会不断扩大。
观看这段视频，Ran 详细介绍了品牌指南的重要性：
在基本层面上，品牌指南将共享徽标的规格。是否有替代徽标，例如水平、垂直或仅图标版本？您将获得 RGB、Hex、CMYK 和 Pantone 的准确颜色代码。您将看到创建徽标时涉及的间距，以及每当与其他元素一起使用时徽标周围应有多少间距。合作伙伴标志锁定怎么样？还应注意这一点和更多内容的指导原则。
该标志可能有一个附带的调色板，这些颜色的规格以及如何使用它们将被概述。标题、正文和任何特殊显示字体的确切排版也会被注明。该品牌是否有丰富的插图或摄影？您将看到有关如何创建和使用这些资产背后的策略的指南。
现在我们了解了品牌设计的核心要素以及品牌指南对于建立公司品牌的重要性，让我们分享一些我们了解和喜爱的顶级品牌的视觉示例。请务必点击并查看他们的微型网站或单页浏览器，以充分体验这些指南的深度和背景。更不用说，其中一些网站本身就是漂亮的网站！
多年来，品牌准则不断发展，许多大品牌都拥有微型网站，可以轻松与外部合作伙伴共享。这里有几个例子，首先是星巴克。他们分享了他们的标志、颜色、声音、版式、插图、摄影的用法，甚至还分享了一些实际设计的案例研究。这个微型网站确实很漂亮，它本身就是一种品牌表达，也是传播星巴克品牌的资产。
Uber还有一个漂亮的微型网站来存放他们的品牌指南。他们的指南涵盖 9 个要素：标志、颜色、构图、图像、插图、动作、摄影、语气和版式。您甚至可以选择直接从网站的这些部分下载徽标和其他模板。
YouTube 的品牌指南位于其网站的一部分，并且更加精简，全部显示在一个页面内。品牌指南中的一个常见部分是说明不可以对徽标做什么。通常，您不想以任何形式修改品牌的徽标，但为了防止出现任何混淆，这样的部分有助于外部合作伙伴参考。
Dropbox 也有其指南的简化版本。他们分享标志符号和文字标记的徽标用法、位置、徽标的错误用法、应用程序徽标、产品屏幕截图以及其他用途的一些免责声明。
Netflix 的品牌微型网站更进一步，提供登录共享更多资产的功能。在他们的品牌资产部分，他们分享他们的标志和符号以及规格，包括颜色、位置以及不该做的事情。如果您曾经想知道 Netflix 徽标的确切十六进制颜色代码，现在您知道了。
Slack将其品牌指南文档嵌入其网站的媒体工具包页面。他们将其分为三个部分：
在设计品牌指南时，不要忘记将品牌精神贯穿始终，就像 Slack 所做的那样，在其品牌风格中加入插图。
Zendesk将他们的品牌微型网站命名为“Brandland”，这给它带来了一点乐趣。在“品牌”下，他们分享了哲学、品牌属性和信息等基础知识。在“设计”中，他们深入研究品牌标识、版式、颜色和布局。他们还分享了文案、电影和体验的详细指南。当您探索每个部分时，他们的指南的每一个部分都反映了 Zendesk 品牌，从文案到图像等等。以下是他们指南的演示设计部分的摘录。
奥迪使用精心设计的微型网站。他们在“基础知识”下分享品牌外观和基础知识。在他们的指南部分，他们详细介绍了用户界面、通信媒体、企业品牌、企业声音、电影、奥迪赛车运动和经销商设施。奥迪品牌指南的设计和组织中值得注意的一点是它们与品牌的契合程度。你可以感受到奢华和精致。
Spotify 的品牌指南显示在一个网页上，并带有跳转至特定部分的链接，例如归属、使用我们的内容、使用我们的徽标、使用我们的颜色、徽标和命名限制、字体等。以下是其指南中徽标间距的摘录示例。
我们都知道并使用的品牌。由于 Instagram 归 Facebook 所有，因此他们的品牌指南托管在 Facebook 品牌资源微型网站上。这些标准经过简化，大部分内容涉及一个网页上的徽标使用、间距、颜色、注意事项。您还可以选择下载资产，就像我们分享的大多数品牌指南示例一样，只要您阅读并接受其使用条款。以下是建议在 Instagram 徽标周围留出空白空间的示例。
这些只是品牌指南和构成品牌设计的所有元素的几个例子。你有最喜欢的吗？您认为哪一套品牌指南最有帮助，真正向您展示了如何使用他们的品牌进行设计所需了解的一切？你能从这些例子中学到什么？
尝试研究您最喜欢的品牌，在线查找他们的品牌指南，看看您能学到什么。您会注意到常见的主题，例如徽标使用、颜色和版式，但您可能会发现一些新内容。使用这些指南作为进一步了解品牌的灵感。作为一项奖励挑战，尝试为您的品牌创建一个简单的品牌标准指南或为一个虚构的品牌制作一个！您还可以查看其他品牌代理机构正在做的事情以了解更多信息。
您渴望更多设计内容吗？查看Flux 博客中的其他文章，您可以在其中了解有关网页设计、Webflow 和自由职业的更多信息。如果您正在寻找有关设计的深入视频教程，请查看我们的YouTube 频道，我们每周都会发布新视频。
想要了解更多关于如何使用 Webflow 创建令人惊叹的交互式作品集？查看我们的 Webflow 风格指南，以便您可以更快地进行设计。
如果您想从头到尾了解更多有关网页设计过程的信息，请考虑查看我们的计划“10k 美元网站流程”。您将发现设计精美、高价值网站的分步过程，从而为您的客户实现战略目标。掌握网站设计的艺术和策略，并提高您的服务价值和费率。
