回到过去，“完整”的概念品牌形象设计”主要适用于拥有巨大营销影响力的大公司。其他人只需要一个标志就可以相处得很好；充其量也可以印在信笺和名片上。

现在，即使是小型企业也必须从一开始就考虑他们的品牌如何在网站（在多种类型的设备上）、社交媒体、印刷媒体、产品包装和赠品上发挥作用；是的，还有信笺和名片。

作为设计师，你必须找到一种方法来展示你的设计，以证明它能够胜任任务。如此艰巨的任务到底是如何完成的呢？

为了找到答案，我们筛选了 2016 年最优秀、最专业、最创新的品牌展示和活动，其中包括 Grubhub、Guinness、AT&T 和 Tate，看看世界上最好的设计公司如何展示他们的初始作品。我们将我们的发现分为以下 10 类。

1. 说明你的概念

大多数徽标都有一个基本概念或想法，即使是一个简单的概念或想法。手册的例如，Fort Point 啤酒公司的设计使用了啤酒厂附近一座风景如画的桥梁上的钢桁架。通过在他们的品牌展示中加入这个物体的漂亮照片，他们真正让他们的概念产生了共鸣。

同一家公司还设计了新身份为旧金山耶尔巴布埃纳艺术中心设计。它本身可能看起来像一个抽象的多边形，但实际上这个概念是基于耶尔巴布埃纳遗址的独特形状，也意味着代表向外扩展的箭头以表示增长。这个背后的概念不太明显，所以他们的地图图像（他们还用动画来说明扩展组件）确实产生了影响。

2.展示你的创作过程

正如任何艺术爱好者都会告诉您的那样，了解一件伟大作品的创作背后的故事确实可以增加您对它的欣赏。你的也一样品牌推广工作。设计桥在创建吉尼斯新的、更真实的竖琴标志方面，有一个特别令人印象深刻的过程。他们去了英国最古老的竖琴制造商之一，真正花时间接触这些乐器并捕捉它们的视觉本质。他们确保在品牌展示中强调这一特殊努力，并附上草图来展示他们的工作流程。

国际品牌AT&T 的品牌展示采用了简单但有效的方法。他们只是附上了一张记录他们创作过程的照片拼贴画。它让人了解他们在达到成品之前考虑的多次迭代。

3.区分你的设计和旧的设计

如果一家公司雇用你来创建他们的第一个品牌标识，那么你就拥有了一个干净的开始。但是，如果您要替换现有的工作，那么您需要付出额外的努力来证明您的工作比以前的工作如何优越。沃尔夫·奥林斯”的方法是将他们时尚的新设计（如上左图所示）与旧品牌材料的杂色拼贴画（右图）并置，它们一起展示了旧品牌变得多么粗糙和脱节。

Interbrand 的 AT&T 设计与旧的非常相似。他们的任务不是彻底改革，而是进行一些小调整，以使品牌在 21 世纪新媒体中更加有效。因此，他们展示作品的方法只是将新设计叠加在旧设计之上，并指出其微小但重要的改进。

4. 深入细节

印刷字标设计需要大量的精确制作。不幸的是，对于外行客户来说，您可能看起来只是选择了一种字体。为了向他们表明您的设计不仅仅是“只是一种字体”，请执行以下操作优步做了：用网格详细说明，显示所有特定的长度、宽度和角度，使您的文字标记在美学上取得成功。

5.展示你的设计的灵活性

认识那个六边形吗？这是耶尔巴布埃纳艺术中心（前面讨论过）的手册徽标的轮廓。这张图片是如何修改他们的设计以在视觉上组织 Yerba Buena 的广告、季节目录甚至标牌的模型。这种灵活性是当代品牌的关键价值。如果您能够证明您的设计可以统一复杂的营销元素平台，那么您将处于良好状态。

你能在这里找到这个标志吗？澳大利亚品牌国际公司澳大利亚设计中心？这个“模块化”标志的基本形式是左起第三个，由三个简单的块组成，顶部有一个三角形。它的天才在于它的灵活性：它能够扩展以合并其他视觉和文本元素，或者收缩成更小的形状以适应更小的屏幕尺寸。如果设计师只是向客户展示徽标的主要形式，那么它可能看起来简单得可笑。但通过展示它的各种迭代，它看起来非常多才多艺。

灵活性并不一定像澳大利亚设计中心的杂技动作那么复杂。 Wolff Olins 做了一个更简单的努力来展示他们优雅的文字标记如何可以转变和弯曲成不同的形式，同时仍然被识别为品牌本身。

6.证明它具有适应性

这个建议与上一个建议类似，但又不完全相同。证明灵活性意味着展示您的设计能够改变形状以适应不同环境。证明适应性意味着展示一种设计如何在不同参数下保持其完整性。在这里，Interbrand 向客户展示了他们的标志如何在白色背景、黑色背景、彩色背景和照片面前看起来很好——这对于旧的三维外观设计来说是不真实的。

另一个例子是 DesignBridge 的吉尼斯标志。在这里，他们展示了它在黑白和浮雕金色形式下的外观仍然不错。确实非常帅。

7. 证明你的配色方案

配色方案是品牌标识设计中最棘手、最难以形容但又至关重要的方面之一。关于色彩心理学有大量值得怀疑的研究，但归根结底，它很大程度上取决于合理的品味。您如何向客户传达类似的信息？跳过 Pantone 色板，使用真正的品牌元素展示您的配色方案，就像 Manual 为 YBCA 的文具所做的那样。

优步采用了更具创新性、适应性更强的颜色方法：其应用程序的配色方案和图形背景图案会根据用户在世界上的位置而变化。这个想法在理论上有些不透明，所以他们的视觉演示非常有帮助。每幅拼贴画都展示了一座城市和典型的当地图案或景观，旁边还有它们所转化的配色方案。

8.展示你的字体

如果您有能力为客户创建自定义字体，例如辣酱玉米饼馅（顺便说一句，伟大的名字）为鹿特丹 Harmonisch Orkest 做过。但即使您只是从现有选项中选择一种字体（这完全没问题），像 Enchilada 那样向您的客户提供行业标准样本仍然是一个好主意。接受 Enchilada 的暗示，抛弃“Lorem ipsum”，转而简短解释为什么你的字体是该品牌的正确选择。

9. 让产品包装处于最佳状态

向客户展示产品包装设计尤其困难，因为您必须仅使用两个来传达三维的东西。推出当然是一个必要的组成部分，但展示设计在现实生活中的外观也是一个聪明的主意。这个百威啤酒模型由琼斯·诺尔斯·里奇特别有效，因为他们如何调整每个瓶子的角度以提供整体设计的视图。

这张由Manual for Fort Point 拍摄的图片也是演示的一课。通过用罐头设计填充整个框架，而不是让它们站在白色背景前，他们创造了一个更引人注目的图像。

10. 捕获每个应用程序

就像我们一开始所说的那样，如今设计师必须假设他们的设计绝对会出现在任何地方，从手提袋到 iPhone 屏幕再到建筑。北很好地展示了泰特美术馆品牌的更新将如何体现在别针、T 恤甚至鞋子上。这张照片看起来像是实际商品，但如果您正在为客户创建品牌演示，您可以轻松地以模型形式做类似的事情。

Interbrand Australia 为澳大利亚设计中心设计的这张图片传达了一个重要的教训：始终尝试展示您的品牌作品在其将要出现的实际空间中的外观，而不仅仅是一个通用的空间。如果您可以将其添加到真人照片中，那就更好了。

最后，不要忘记记住最热门、最新的技术。 Wolf Ollins 很快向其客户 Grubhub 展示了他们的设计在 Apple Watch 界面上的外观。查看这篇文章了解更多信息品牌推广技巧。