在当今竞争激烈的市场中，强大的品牌形象是脱颖而出的关键。但品牌标识设计到底是什么？它对您的业务有何影响？从徽标和配色方案到版式和消息传递，品牌标识设计塑造了受众对您的品牌的感知和联系方式。在这篇文章中，我们将探讨品牌标识设计的基本要素，以及为什么它对于建立一个令人难忘和有影响力的品牌至关重要。
强大的品牌形象通常在品牌风格指南或品牌书中定义，并得到公司核心价值观和关键业务目标的支持。
品牌标识设计涵盖定义品牌的所有图形设计决策。它包括公司的视觉标识，例如徽标、调色板和图形元素，以及营销材料，例如名片和产品包装。
但是，品牌的形象不仅仅是视觉元素和实体产品——它是在消费者心目中塑造品牌整体形象的因素。这意味着营销渠道、信息传递和客户服务质量都是令人难忘的品牌形象的组成部分。
品牌形象设计包括企业设计，但并不是100%相同。
企业设计（也称为企业形象设计）包括我们之前提到的公司的所有视觉设计（徽标、颜色、字体等）以及如何将这些设计应用于内部和外部开展业务所需的各种材料。
想想电子邮件签名、名片、信笺、小册子、演示文稿、横幅、品牌车辆、员工制服、内联网软件、办公室设计和装饰，甚至公司赠品。
这样看：如果有人从公司购买东西、接受服务、与员工沟通或参观办公室，他们如何知道他们正在与您的公司打交道？这就是企业形象。
品牌与企业形象之间的区别在于，一家公司可能拥有多个独特的品牌，但只有一个企业形象。
例如，您的银行可能为青少年或学生提供特定的产品和服务。这些产品通常有不同的品牌，因为它们需要吸引不同的目标客户。但是，这并没有改变银行的整体企业形象。
如果您的公司与其产品或服务同义，例如咖啡店或应用程序，则品牌标识和企业标识将会重叠。
一旦您设计了公司的品牌标识，您就可以开始进行品牌推广工作。品牌决定了您公司或产品的所有图形设计元素的位置。品牌活动包括社交媒体渠道、网站、商品、实体店以及产品或服务的交付方式。
牌塑造包括将品牌形象带入现实世界的所有营销努力。就像用来标记每个牧场的牛的铁牌一样，你需要使用一些工具来“标记”你公司的资产。
成功的品牌推广工作很好地反映了品牌形象设计。糟糕的品牌是指没有遵循品牌指南或品牌标识没有得到很好的执行。
要给潜在客户留下持久的印象，您需要的不仅仅是徽标。执行良好的品牌标识可以提高品牌知名度，并帮助新客户和潜在客户找到您的回头路。
客户感知品牌的方式称为品牌形象——这是人们在考虑您公司的产品和服务时所看到和感受到的。
这可能与品牌形象完美契合，也可能不完美，这就是品牌形象设计如此重要的原因。品牌标识设计是公司战略的一部分，旨在吸引并说服目标客户其品牌是他们的最佳选择。
当客户的品牌形象与公司的品牌形象相符并且目标受众正确时，您将拥有满意的客户（并赚取收入）。
如前所述，当潜在客户经常收到相同的信息时，他们会在脑海中建立品牌形象。如果品牌形象良好，他们决定购买该产品或服务，那么就成功了一半！
战斗的另一半是让新客户成为回头客。一旦客户购买了产品或服务并发现其满足（或超出）他们的期望，他们将在需要时继续购买产品或服务。
通过持续的良好体验重申其积极的品牌形象，品牌资产得以建立。品牌资产是品牌知名度、积极的消费者体验以及品牌归属感的积累。
品牌资产并不是一个完全抽象的概念——资产高的品牌被认为更有价值。他们可以为自己的产品或服务收取更高的费用，正是因为他们拥有“好”的名字并且受到追捧。
您公司的品牌不仅对您的客户重要。
员工和潜在候选人也非常关心这个品牌！如果公司的品牌反映了员工的价值观和目标，员工就会为成为公司的一部分而感到自豪。
员工希望了解公司代表什么，能够融入公司文化并在塑造公司文化中发挥自己的作用。
在文化方面，有效的品牌识别会影响员工的态度和行为。您的公司是否在办公室墙壁上贴满了带有理想价值观的精美海报，但尚未实施任何计划来实现这些目标？
员工看穿了这一点，并建立了负面的公司品牌形象。你会看到这种情况对员工士气低落、生产力低下和积极脱离的影响。
现在，您应该清楚品牌标识的含义了。让我们看看一些最知名的品牌，思考一下是什么让它们如此成功。
根据Signs 的一项研究，一些最令人难忘的徽标包括宜家、塔吉特、苹果、711 和汉堡王。他们测量了 150 名美国人从记忆中绘制品牌徽标的准确程度。
尽管这并不能最终证明这些是世界上（甚至在美国）最令人难忘的品牌，但该研究确实表明人们对徽标的观察力有多么敏锐。而且，也许它证明了品牌不仅仅是一个标志！
以下是一些具有高效品牌推广的品牌示例。
宜家是瑞典标志性家具品牌，总部位于荷兰。它是世界上最大的家具公司。宜家销售价格实惠、可随时组装的家具和家居用品。
该公司成立于 20 世纪 40 年代，八十年后依然强劲。为什么？因为产品效果好而且价格实惠。
是什么让宜家品牌如此令人难忘？首先，自 20 世纪 50 年代初以来，他们的标志几乎没有变化——公司名称的四个字母被放置在一个椭圆形的矩形内。我们还注意到该徽标使用原色（蓝色和黄色，以前是红色）。
除了已有数十年历史并坚持一致的品牌风格外，宜家的产品由客户自行处理，因为他们需要自己组装家具。这意味着人们在使用产品之前会花费大量时间与宜家的品牌互动。
宜家本质上销售的是一种完整的体验（组装价格实惠、设计精良的家具，然后使用它），这给顾客留下了持久的积极印象。
苹果是另一个建立了强大形象和客户忠诚度的品牌。
众所周知，史蒂夫·乔布斯对苹果品牌非常迂腐，他花了大量时间测试苹果产品并就产品设计提供反馈。他对苹果的信息传递和营销接触点也有着高度的直觉。
Apple 标志多年来一直保持相当一致，这也可以解释为什么 20% 的标志研究受访者能够准确地重新绘制它。
尽管据说与乔布斯共事很困难，但他在塑造苹果形象方面发挥了巨大作用：高端尖端技术、美观优质的设计以及无与伦比的用户体验。
为了与微软和IBM竞争并开拓自己的市场，苹果将自己定位为反体制和非主流计算机技术。这种方法的例子是其著名的 1983 年 MacIntosh 广告（模仿乔治·奥威尔1984 年的广告），据说这是有史以来最具标志性的广告之一。
尽管没有出现在 Signs 研究中，但可口可乐无疑是世界上最受国际认可的品牌之一。多年来，可口可乐的品牌形象经历了多种“味道”，但其标志性的红色品牌颜色和丝带状图案却拥有其他品牌无法复制的品牌形象。
正如我们在宜家和苹果公司看到的那样，自从我们享受可乐以来，可口可乐多年来一直保持其标志的一致性。是的，他们的名字就是饮料的代名词！
除了在标识项目上的一致性之外，可口可乐品牌在其产品上也是一致的——原味可乐始终是一样的。尽管该品牌推出了香草和樱桃等其他口味，但这些口味的品牌略有不同，以尽可能保持原始口味的“可乐”味道。
这也许是可口可乐成功的最重要的因素；产品始终满足客户的期望。
我们最近写了一篇关于迪士尼历史的文章，很明显，这个娱乐巨头值得在这个名单上占有一席之地。
从制作许多有史以来票房最高的电影到主题公园的发明，再到第一部完全由计算机生成的动画电影，并拥有许多其他令人惊叹的公司，迪士尼在我们的记忆中占有特殊的地位。
为了展示迪士尼的视觉品牌有多么成功，请查看下面的图片，该图片可以立即识别为迪士尼，但不包含其徽标！
是的，当然，我们必须包括谷歌。我们甚至使用网络搜索引擎的名称作为动词来代替“互联网搜索”。与我们列表中的其他示例不同，Google 是一个完全数字化的产品。
如果您有 Android 手机、Gmail 帐户或使用 Chrome 进行网络搜索，那么您就拥有了 Google。
谷歌目前是全球第三大最有价值品牌。而且，说实话，我们喜欢谷歌为我们提供的所有免费工具和功能，让互联网变得更加有用。
我们认为这是他们品牌成功的关键：为用户提供价值。许多人喜欢谷歌品牌的另一个原因是对其出色的公司文化的报道。例如，您是否知道 Google 采取了低碳方法，雇佣了 200 只山羊来“修剪”山景园区的草坪并给土壤施肥？
谷歌的品牌远远超出了其产品和服务，还涉及其价值观以及对待员工的方式。
品牌标识设计包括代表您品牌的所有图形设计组件。完成本分步指南后，您将能够编写一本品牌手册，其中包含向消费者准确展示您的公司所需的所有标识元素。
这是品牌标识设计过程中的市场研究部分。如果您了解您的目标市场到底是谁以及与其他品牌相比您可以为他们提供什么，这将会有所帮助。
问自己以下问题：
一旦回答了这些问题，您就可以开始创建差异化的品牌标识。
这是设计品牌标识的信息传递部分。为了形成有凝聚力的形象，您必须向客户展示他们如何与您公司的品牌建立联系。
问自己这些问题：
我们想给别人带来什么感受？
这是设计步骤。什么能够代表该品牌并将其与其他品牌区分开来？
在创建徽标或文字标记、选择品牌配色方案、正确的字体组合以及添加其他图形元素（例如形状、图标和摄影）时，您必须做出深思熟虑的选择。
企业主通常强调标志设计，我们知道开发新想法具有挑战性。继续参考步骤 1 和步骤 2 中的答案来引导您做出设计选择。您还可以了解各种类型的徽标，并查看一些很酷的徽标创意以寻找灵感。
借助Linearity Curve（以前称为 Vectornator），您可以探索出色的字体和字体、创建草图并为您的设计理念制作情绪板。这使其成为品牌标识设计的强大工具，特别是在使用我们的自动跟踪和钢笔工具功能时。
如果您到目前为止一直在使用 Canva，请了解为什么线性曲线是营销设计的绝佳Canva 替代方案。
这是该过程的品牌部分。您公司的品牌将驻扎在哪里？您的品牌选择很大程度上取决于步骤 1 至 3。
创建品牌资产、企业形象设计、公司网站、选择社交媒体渠道、在哪里建立社区以及推销——这些核心元素代表了品牌在世界上的生命力以及与潜在现有客户的接触点。
您可以问一些问题：
这一步是关于如何创建理想的品牌形象。
我们的最后一步根本不是一步，而是一个持续的过程，以确保品牌在所有领域得到维护，以便客户清楚地了解这一信息。品牌一致性确保品牌标识统一且始终可识别。
保持一致的品牌形象可以在客户和员工中创造更具凝聚力的品牌形象。换句话说，每个人都会以或多或少相同的方式看待该品牌，因为他们收到相同的信息和服务。
这就是您需要品牌指南的原因。您可以继续参考本文档，以保持公司外观、消息传递和企业形象的一致风格。
本文介绍了品牌形象的含义以及它与企业形象和品牌的区别。我们更深入地探讨了品牌标识设计是什么，并研究了五个伟大品牌的例子。最后，我们完成了创建引人注目的品牌标识的五个步骤。
假设您需要开展社交媒体活动（第 4 步），但您并不完全确定您公司的竞争对手是谁。在创建任何社交媒体图形之前，我们建议您返回步骤 1 和 2。
即使您已经掌握了步骤 1 至 4，如果您不保持一致（步骤 5），您的品牌推广工作也可能会失败。
我们希望这些品牌提示能为您提供创建有凝聚力的形象并避免常见品牌错误（例如根本不进行任何品牌形象设计！）的工具。
