品牌识别描述了品牌的外部可见元素，这些元素在消费者心目中识别和区分该品牌。虽然这可以包括视觉方面，例如颜色、设计和徽标，但它还包括品牌与消费者之间的语言类型和互动。建立强大的品牌形象的战略意图是在消费者心目中培养一定的品牌形象。
品牌标识由各种品牌元素组成，例如公司名称、徽标、视觉元素、语言和语气。它还描述了品牌通过不同渠道（例如网站、社交媒体和电子邮件）与消费者互动的方式。
强大的品牌形象：
一个成功的品牌可以成为公司最有价值的资产之一。尽管品牌价值有些无形且难以量化，但企业可以通过独特的品牌和产品设计 来培养强大的品牌资产。
例如，耐克公司拥有世界上最容易识别的标志之一“旋风”。根据《福布斯》“2020 年全球最具影响力品牌”报告，耐克品牌排名第 13 位，品牌价值估计为 391 亿美元，尽管在一个缺乏品牌认知度的世界里，去掉耐克鞋和服装上的旋风将会改变与他们的舒适度或性能无关。 2020 年榜单上排名第一的品牌是苹果，估计品牌价值为 2412 亿美元。1
公司为建立强大、有凝聚力和一致的品牌形象而应采取的步骤会有所不同，但以下几点对大多数人都适用：
确定它想要传达的个性和信息。品牌应该专注于创造一致和具体的认知，而不是试图结合每一个可以想象的积极特征。所有品牌元素，包括文案和设计方面，都应保持一致，以传递连贯的形象和信息。
品牌有着悠久的历史，可以追溯到古代文明。在古埃及、希腊和罗马，商人会悬挂图画标牌，向大部分文盲观众宣传他们的产品。2“品牌”一词源自古挪威语brandr，意思是“燃烧”；这是指牛仔会在牲畜的皮肤上烧制的标记，以表明其主人。3
我们可能将其视为类似于现代品牌的国家、宗教、行会和纹章符号也可以追溯到几千年前。十三世纪，手工艺行会开始成立，并强制要求在其商品上贴上专有标记，以控制贸易。 1700 年代，商标成为标准做法，导致了有关专利、商标和版权的法律的出台。当工业革命刺激大规模生产时，制造商开始使用徽标作为将自己与竞争对手区分开来的一种方式。2
1800 年代，随着广告公司开始在英国出现，品牌建设工作从简单的视觉品牌发展到包括精心包装和广告、吉祥物、广告歌曲以及其他销售和营销技巧的策略。许多公司声称拥有最古老的商标品牌：Twinings Tea、Stella Artois 和 Levi Strauss。
建立品牌形象是一项多学科的战略工作，每个元素都需要支持整体品牌和业务目标。这可以包括公司的名称、徽标和设计；它的风格和文案的基调；产品的外观和成分；及其物理和数字存在。
据传记作家沃尔特·艾萨克森 (Walter Isaacson) 称，苹果公司创始人史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs) 对细节的痴迷是出了名的，小到苹果商店浴室标志上的灰色阴影。5虽然这种程度的关注似乎有些过度，但轶事表明，苹果公司成功的品牌塑造源于高度的考虑。然而，品牌识别不仅仅适用于大公司。所有公司，从中小型企业到大型企业，都可以从建立战略品牌形象中受益。
品牌标识很重要，因为没有它，客户就无法轻松识别品牌。强大的主品牌可以帮助将公司推销给消费者，并赋予所有子品牌力量。
一个好的品牌具有明确的焦点、强烈的视觉效果、熟悉其目标受众（例如家庭受众与成熟受众），并且在众多相似品牌中很容易被识别。
耐克、麦当劳、苹果、谷歌、迪士尼和亚马逊拥有一些最知名和最有价值的品牌。6
所有公司都有品牌标识，无论是否有意创建。然而，强大的品牌形象需要研究、意图和战略，以及一致的执行。在新老消费者眼中建立和强化也需要时间和精力。如果做得好，品牌形象可以通过在消费者中建立积极的声誉来提升公司的营销和销售力度。
