Shly是由Matt Sayre于2020年初创立的品牌，旨在将传统的“Shrubs”饮品转化为现代化的功能性饮料。Shrubs是一种通过醋和香料、草本植物来保存水果和浆果的饮品，通常被认为是一种健康、天然的选择。Shly将这种独特的传统风味与轻微碳酸的水相结合，创造出了一种既清新又具有多重健康益处的天然饮品。Sayre自2010年购买位于佛蒙特州伯灵顿的家族农场以来，就一直有着将这种饮品带入现代市场的梦想。
然而，Shly在推出仅几周后就遇到了疫情的冲击，虽然最初消费者的反应十分积极，但由于疫情带来的更大安全隐患，品牌的推广受到了严重的影响。直到2021年夏季，随着消费者习惯的逐步回归，Sayre决定找寻专业团队帮助Shly走得更远。于是，他找到了位于纽约的独立创意机构ROO，期望通过专业的设计提升Shly的品牌形象，超越当时市场上其他功能性饮料竞争者的水平。ROO凭借其在品牌创意和包装设计上的独特视角，为Shly创造了全新的视觉形象，并在提升教育性信息的同时保持了品牌的高端吸引力。
当前功能性饮料的市场趋势通常以年轻化、大众化为主，包装设计上普遍采用明亮的色彩、传统字体和抽象插画。然而，ROO认为，Shly的品牌差异化特征正是其宝贵的竞争优势，包装设计必须要更好地呈现这些独特的优点。Shly依然源自Sayre在佛蒙特州农场的精心种植，选用的水果、添加的有机蜂蜜和苹果醋，都具有独特的健康益处。品牌的每一层次都非常积极向上，挑战便是如何将这些不同的品牌元素有效传达给消费者。
ROO的创始人兼创意合伙人Maristou强调：“品牌的身份和设计是围绕‘Shrubs’这一传统饮品的故事构建的，传递了来自农场的野性精神。”这份设计灵感正是源自Shly的独特口味和‘Shrub’发酵工艺。团队通过设计了一款哑光黑色的罐装饮品，来表达Shly在货架上的强大存在感，黑色罐身与鲜艳的水果插图和字体形成鲜明对比，提升了视觉吸引力。罐子的顶部突出显示了饮品的口味期望和健康益处，并通过多个副标题进一步展示饮品的附加正面特点。
设计师的目的是通过视觉上的吸引力，让消费者能够轻松识别每一款饮品的原料，确保品牌的核心元素得以传达。罐身中央的插图和重新设计的眉形标志，将焦点放在了主要成分上，消费者可以清晰地识别出柠檬、姜和石榴等水果的形状，同时也能了解阿罗尼亚浆果和苹果醋等较为新颖的成分。
为了让Shly在竞争激烈的市场中脱颖而出，ROO为品牌创造了“Berdrink”（泡泡超能饮料）这一全新概念，目的是在直接和间接竞争者中为Shly树立清晰的区隔。创意合伙人Mristou解释道：“我们希望消费者能在拿起这款饮品时，立即了解其含义，同时保持其美味且高端的外观。”
除了对四种全包装罐进行设计，ROO还为Shly设计了每种口味的四罐包装盒、运输托盘和网站素材。Shly的新罐装设计从2022年第二季度开始逐步推出，另外两款新口味也将在今年下半年上线。
尽管新设计的罐子在市场上仍处于早期阶段，但Matt Sayre表示：“新的Shly罐装设计已经开始上架，我们过去一个月一直在向买家展示这些新包装。买家们对新罐子的销售表现表现出更高的信心，他们预期消费者会被这些新罐子所吸引。我们与现有客户的交流中，他们都对新设计给予了积极的反馈。”
Shly品牌的重新设计不仅仅是一次视觉上的转变，它代表了品牌的一次全新进化。通过与ROO的合作，Shly成功地将其传统的草本饮品文化与现代消费者对健康和高端饮品的需求相结合，创造出了一个既有历史感又不失现代感的品牌形象。从黑色的罐体到精致的插图设计，每一个细节都在传递品牌的核心价值——自然、健康、独特和高端。
随着功能性饮料市场的不断发展，Shly通过这一系列创新的包装设计和品牌形象的提升，不仅增强了品牌的市场竞争力，也进一步巩固了其在消费者心中的位置。无论是新的产品设计，还是“泡泡超能饮料”这一命名，都精准地传达了Shly的核心理念：一款不仅好喝，还富有功能性和健康益处的饮品。
如今，随着重新定位和设计升级，这款饮品正逐渐受到更多消费者的青睐，未来在市场上的发展潜力巨大。而ROO的创意设计也为其他品牌提供了宝贵的经验，即如何通过创新包装和品牌定位，在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得消费者的认同和喜爱。
